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Le leadership, c’est l’art de faire faire quelque chose par quelqu’un, parce qu’il a envie de le faireDwight Eisenhower

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L'entreprise philanthrope

L'entreprise philanthrope

Comment piloter stratégiquement les engagements humanitaires de l'entreprise? Le partenariat avec une association humanitaire peut s'avérer fructueux pour toutes les parties.

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Les entreprises américaines ont une forte tradition de philanthropie : beaucoup contribuent régulièrement à des causes sociales, humanitaires ou artistiques.
Mais depuis les années 80, une nouvelle tendance émerge. De plus en plus, ces actions philanthropiques sont gérées dans l’objectif de bénéficier non seulement à la cause supportée, mais aussi à l’entreprise.

* Découvrez 6 catégories d’actions philanthropiques qui peuvent avoir des répercussions très positives pour l’entreprise :
- les dons stratégiques, qui peuvent promouvoir l’image et l’offre de l’entreprise ;
- l’organisation de volontariat de la part des salariés, susceptible de dynamiser et fidéliser ces derniers ;
- le sponsoring, vecteur de promotion parfois plus performant que la publicité ;
- le marketing de son offre par association à une cause humanitaire ;
- l’identification forte de l’entreprise à la défense d’une cause ;
- les partenariats opérationnels avec des organisations à but non lucratif.

* Tirez parti de l’expérience des entreprises qui ont su établir des partenariats avec des organisations humanitaires.
Le succès d’un programme philanthropique repose souvent sur la capacité de collaborer avec des associations à but non lucratif. De telles alliances sont difficiles, du fait des écarts de culture. Les expériences d’entreprises comme Microsoft, Home Depot ou Boeing fournissent des enseignements précieux pour les mener à bien.

Synthèse n°84b


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