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The Signals Are Talking

The Signals Are Talking

Mieux comprendre les signaux annonciateurs de changements pour mieux se projeter dans l’avenir.

Auteur(s) : Amy Webb

Éditeur : PublicAffairs

Date de parution : 2016

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Prospectiviste chevronnée, l’auteur est à la tête du Future Today Institute, qui publie notamment un rapport annuel sur les tendances technologiques et les innovations qui sont en train de changer le monde. Là où « le soleil est nouveau tous les jours », comment faire la différence entre une nouveauté anecdotique et le signe d’un changement qui pourrait affecter durablement et profondément les façons d’échanger, de travailler, de vivre ? La plupart des dirigeants s’y trompent, d’où les erreurs monumentales de stratégie auxquelles de grands groupes, comme Digital Equipment, n’ont pas survécu. D’autres ont réussi à capter les signaux de tendances émergentes, à adapter leurs activités et, en fin de compte, à faire en sorte que tout change pour eux et autour d’eux, mais que rien ne bouge quant à leur position et à leur prospérité, comme Nintendo qui règne sur l’univers du jeu depuis plus d’un siècle.

Ce livre est à la fois une réflexion profonde sur l’avenir et un guide pratique pour voir autrement le présent et s’y repérer. La réflexion part d’un regard acéré sur la difficulté de notre esprit à accepter et à comprendre le changement. Elle incite à sortir des cadres conceptuels et temporels dans lesquels s’enferme souvent la prévision sectorielle, peu à même de déceler les ruptures technologiques et sociétales. Le guide fournit des conseils pratiques et une méthode éprouvée pour se projeter dans l’avenir. La culture fortement scientifique de l’auteur, couplée à sa passion non dissimulée pour les chiffres et le traitement des données, ne l’empêche pas d’insister sur l’importance de la dimension humaine dans la prise de décision : un algorithme ne remplacera jamais l’intuition et le courage.


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