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Manageris Blog
16 March 2012

Comment les marques nous « lavent le cerveau »

A LIRE: Brandwashed, Martin Lindstrom, Crown Business, 2011.

Qui, mieux qu’un expert du marketing et de la publicité, pourrait critiquer de façon constructive la société de consommation et les dérives de la publicité à outrance ? Martin Lindstrom jette un regard distancié sur un univers dont il est un acteur reconnu, et décortique pour nous les techniques utilisées par les marques pour nous « laver le cerveau ».

Preuves scientifiques à l’appui, vous découvrirez ainsi comment nous sommes irréversiblement touchés par les messages publicitaires dès notre plus jeune âge, voire in utero ; comment les marques conçoivent leurs produits pour développer accoutumance et addiction ; comment l’effet-réseau met en jeu l’ensemble de nos circuits amicaux et relationnels pour nous encourager à consommer plus encore ; comment notre vie privée qui s’étale désormais au grand jour peut être utilisée pour influencer nos comportements à notre insu.

Surtout, souligne l’auteur, nous sommes le plus souvent complices de cette manipulation. En ce sens, il ne tient qu’à nous de regagner notre libre-arbitre et nous protéger de cette influence omniprésente des marques. Cette prise de conscience en est une première étape.

Une prise de recul amusante et fascinante.

Sur ce sujet, voir aussi :

- Le marketing des habitudes (Synthèse Manageris n°190a)

- Quels types d'acheteurs sont vos clients (Synthèse Manageris n°175b)

¬ publié par Chrystel Martin dans Marketing

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¬ mots clés { Clients, Marque }

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« Marque et image »


¬ Commentaires (2)

Chrystel Martin

@Toto Non, à notre connaissance, ce livre n'est disponible qu'en anglais à ce jour. Cdlt

¬ publié le 25/02/13 à 09h59

toto

savez vous si ce livre est il disponible en francais ?

¬ publié le 13/02/13 à 00h55

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A PROPOS DE L'AUTEUR

Chrystel Martin est directrice générale et rédactrice en chef de Manageris.

Editeur de contenus synthétiques de référence sur le management, Manageris contribue à l'amélioration continue des pratiques de leadership par une approche originale du " On-the-job Learning " ®.

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