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Un chef est un marchand d'espérance.Napoléon Bonaparte

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Trouver des pistes de croissance dans un marché saturé

Trouver des pistes de croissance dans un marché saturé

Comment renouer avec la croissance malgré la conjoncture économique et la saturation des marchés ? Certaines entreprises ont trouvé une solution originale : inventer une nouvelle forme de demande.

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Au cours des dernières années, la majorité des grands groupes a constaté un net ralentissement de leur croissance. La plupart incriminent la conjoncture économique, la saturation des marchés ou encore la difficulté de croître lorsqu’on a déjà atteint une taille considérable. En réalité, l’explication tient largement à l’essoufflement des stratégies traditionnelles de croissance : accélération du cycle de lancement de produits, internationalisation ou acquisitions.

Certaines entreprises ont su surmonter ces obstacles. Elles ont pour cela adopté une façon originale de doper leur croissance : inventer une nouvelle forme de demande. How to Grow When Markets Don’t retrace le parcours de ces innovateurs d’un genre particulier. Parmi les messages de ce livre, nous avons plus particulièrement retenu les enseignements suivants :

- Appuyez-vous sur les atouts cachés de votre entreprise pour détecter des opportunités originales de croissance.

- Pour tirer parti de ces opportunités, n’hésitez pas à remettre en cause certains modes de fonctionnement de l’organisation.

Synthèse n°116a


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