Bâtir une marque forte

N°37b – Synthèse (8 p.) – Marque
Bâtir une marque forte
Ajouter au panierS'abonner

Comment élaborer une identité de marque forte et durable pour développer son capital marque?

• Pourquoi une marque forte est-elle un atout précieux ?
Une marque forte aide à différencier son offre. De deux façons :
– elle constitue un point de repère rassurant pour le consommateur ;
– elle procure au consommateur des bénéfices émotionnels et d’expression de soi. De plus :
– une marque forte est difficilement imitable, et constitue donc un avantage exploitable sur le long terme ;
– une marque forte est facilement identifiable et permet ainsi de réaliser des économies de communication.

• Comment construire et gérer des marques fortes ?
Pour bâtir des marques fortes, il faut :
– Assurer la cohérence de leur communication au cours du temps. Pour cela, il est essentiel de définir et de respecter une “identité” pour chaque marque, c’est-à-dire une charte des valeurs et des associations d’idées qui doivent lui être attachées.
– Veiller à ce que les marques soient porteuses de bénéfices émotionnels et d’expression de soi.
– Gérer de façon globale le système de marques de l’entreprise. En évitant de diluer les ressources sur un nombre excessif de marques. Et en veillant à investir suffisamment sur les marques qui servent à cautionner d’autres marques ou à en rehausser l’image.
– Nommer des responsables de marques, garants du respect de leur identité. Et inclure dans le système de mesure des indicateurs reflétant la bonne gestion des marques sur le long terme.

AbonnéJe me connecte
pour télécharger
la Synthèse (8 p.)

Se connecter

Mot de passe oublié ?

VisiteurJe souhaite acheter
la Synthèse (8 p.)
à l'unité

Acheter

VisiteurJe souhaite
m'abonner

S'abonner