The Advertised Mind

Cet ouvrage apporte un éclairage instructif sur la mémoire, sous un angle bien particulier : la mémorisation publicitaire. Spécialiste des études sur la mesure de l'efficacité publicitaire, l'auteur s'appuie sur les analyses de psychologues et neurologues qui ont décrypté le fonctionnement de la mémoire. Destiné à améliorer l'efficacité publicitaire, qui s'appuie sur le souvenir, l'ouvrage met en lumière le lien entre l'émotion, l'attention et la mémoire. Il souligne que plus un message est générateur d'émotion, plus il retient notre attention et plus nous avons de chances de le mémoriser. L'auteur démontre également que lorsqu'un individu est confronté à une nouvelle information, il a tendance à la lire en fonction des expériences passées qu'elle lui rappelle.