Pub fiction
Adapter sa publicité aux évolutions de la société.
Auteur(s) : Nicolas Riou
Éditeur : Editions d'Organisation
L'avis de manageris
Cet ouvrage nous donne des clés pour adapter son discours publicitaire aux évolutions de la société. L'auteur explore d'abord les caractéristiques de la société "postmoderne", marquée par une remise en cause des valeurs traditionnelles. Il nous montre l'impact de cette évolution de la société sur le marketing : éclatement des stéréotypes, prédominance de la culture médiatique, etc. Et nous donne plusieurs pistes pour adopter un discours publicitaire pertinent.