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Il est plus difficile de désagréger un préjugé qu'un atome.Albert Einstein

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Les paradoxes du marketing

Les paradoxes du marketing

Cet ouvrage montre comment déjouer un certain nombre de pièges dans lesquels les praticiens du marketing ont trop souvent tendance à tomber.

Auteur(s) : Jacques Neirynck

Éditeur : Editions d'Organisation

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Dans cet ouvrage, Jacques Neyrinck dénonce un paradoxe : l'application des meilleures recettes du marketing conduit en fait les entreprises à adopter des stratégies très peu différenciées. Il en résulte une uniformisation des offres, et par conséquent une moindre rentabilité des entreprises.


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