Les marques, capital de l'entreprise
Une approche stratégique du management de la marque.
Auteur(s) : Jean-Noël Kapferer
Éditeur : Les Editions d'Organisation
Date de parution : 1991
L'avis de manageris
En 1985, pour moins d’un milliard de francs, Carlo de Benedetti achetait la société Buitoni. Trois ans après, il la revendait à Nestlé pour 8 milliards de francs. Soit 35 fois les bénéfices ! Il avait su faire de Buitoni une vraie marque européenne et l’étendre à plus d’une centaine de nouveaux produits. Pour Nestlé, l’accès à une telle marque valait de l’or. La marque est une composante majeure du capital de l’entreprise. Pourtant, son management n’en est qu’à ses balbutiements.
Cet ouvrage propose les concepts et outils permettant une véritable gestion stratégique de la marque. Il répond aux questions suivantes :
• Qu’est-ce qui fait la force d’une marque ?
• Comment gérer les évolutions d’une marque au cours du temps ?
• Comment gérer le portefeuille de marques de l’entreprise ?
• Comment assurer la cohérence entre la marque et l’ensemble des communications de l’entreprise ?