Le management du capital marque
Les leviers de valorisation de la marque.
Auteur(s) : David A. Aaker
Éditeur : Dalloz
Date de parution : 1994
L'avis de manageris
Posséder une marque, c'est posséder un capital. Un capital qui peut avoir beaucoup de valeur. Les années 80 ont été témoins d'échanges de marques entre des firmes qui se sont traduits par des transactions de plusieurs centaines de millions, voire de milliards de dollars.
L'objectif d'Aaker est de nous aider à mieux valoriser ce capital. Son ouvrage permet de répondre à des questions telles que :
• Quels sont les leviers sur lesquels il faut agir pour accroître la valeur d'une marque ?
• Quel intérêt y a-t-il à étendre le périmètre d'une marque ?
• Quel risque cela représente-t-il ?