essai gratuit
Se connecter
Manageris logoManageris logo

Chaque fois que le But final n’est pas nettement fixé, la mission échoue. [] Donc, simplicité dans l’énoncé de vos missions, votre intention est le But, le But, le But.Général Leclerc

vous ĂŞtes ici : accueil > nos publications > Ouvrages

Le management du capital marque

Le management du capital marque

Les leviers de valorisation de la marque.

Auteur(s) : David A. Aaker

Éditeur : Dalloz

Date de parution : 1994

commander ce livre [ amazon.fr ]


Posséder une marque, c'est posséder un capital. Un capital qui peut avoir beaucoup de valeur. Les années 80 ont été témoins d'échanges de marques entre des firmes qui se sont traduits par des transactions de plusieurs centaines de millions, voire de milliards de dollars.

L'objectif d'Aaker est de nous aider à mieux valoriser ce capital. Son ouvrage permet de répondre à des questions telles que :
• Quels sont les leviers sur lesquels il faut agir pour accroître la valeur d'une marque ?
• Quel intérêt y a-t-il à étendre le périmètre d'une marque ?
• Quel risque cela représente-t-il ?


PRESTATIONS

 

Vous souhaitez en savoir plus sur nos prestations de transformation de la culture managériale ?