Lateral Marketing
Trouver des idées d'innovations radicales grâce à la pensée latérale.
Auteur(s) : Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
Éditeur : Jossey-Bass
Date de parution : 2003
L'avis de manageris
Beaucoup d'innovations de produit donnent des résultats décevants. Pour les auteurs, cela résulte d'une démarche excessivement analytique, fondée sur une segmentation toujours plus fine du marché, découlant sur une pléthore d'offres marginalement différenciées. En réponse, ils invitent à introduire plus de créativité afin d'inventer de nouveaux marchés. Pour cela, ils suggèrent une méthode : la pensée latérale. A l'aide de multiples exemples, ils illustrent comment une telle approche permet de sortir des sentiers battus, et proposent une démarche systématique pour la mettre en oeuvre.