Fast Second
Pourquoi toujours chercher à être le premier ? Cet ouvrage montre que la stratégie du suiveur est souvent gagnante.
Auteur(s) : Constantinos C. Markides, Paul Geroski
Éditeur : Jossey-Bass
Date de parution : 2005
L'avis de manageris
Les auteurs de cet ouvrage partent d'un constat : ce sont rarement les inventeurs qui font fortune, mais les entreprises qui parviennent à faire de l'invention un objet de grande consommation. Ils proposent de nombreux conseils pour sortir vainqueur de cette course au marché de masse.
Le livre est assez court et d'une lecture plaisante. Autre point fort : ses auteurs font preuve d'une grande culture en prenant leurs exemples non seulement dans l'actualité récente (Internet, le Palm Pilot...), mais aussi dans l'histoire de produits totalement intégrés à notre univers quotidien : automobiles, couches-culottes, etc. L'ensemble de l'ouvrage peut être lu avec profit. Mais pour une consultation plus rapide, nous vous conseillons en priorité les chapitres 1, 3 et 5, consacrés respectivement à la présentation des principes généraux du livre, à l'analyse du processus de création des nouveaux marchés et à des conseils pratiques pour faire converger le marché autour de son offre.