Experiential Marketing
Comment séduire le consommateur.
Auteur(s) : Bernd H. Schmitt
Éditeur : The Free Press
L'avis de manageris
Experiential Marketing nous livre les clés d'une nouvelle démarche de séduction des consommateurs. Ceux-ci sont en effet désormais habitués à ce qu'un produit assume effectivement les fonctions pour lesquelles il a été conçu. Pour se différencier, l'auteur incite donc à stimuler l'imaginaire du consommateur, pour provoquer un attachement à la marque ou au produit. Il nous indique les leviers à actionner, illustrés par de nombreux exemples.