Concurrent Marketing
Optimiser son organisation marketing.
Auteur(s) : Frank V. Cespedes
Éditeur : Harvard Business School Press
Date de parution : 1995
L'avis de manageris
Un changement important se prépare dans le marketing. Des entreprises comme American Express, General Electric, Honda, IBM ou Procter & Gamble sont en train de remettre en cause leur approche traditionnelle. Et cherchent à adopter le “marketing concourant”.
• Pourquoi faut-il remettre en cause l’organisation traditionnelle du marketing ?
• Comment mettre en place un marketing concourant ?