Quantifying the Impact of Marketing Analytics
Le retour sur investissement du marketing analytique est clairement démontrable et peut encore être largement amélioré.
Auteur(s) : Matt Ariker, Alejandro Diaz, Christine Moorman, Mike Westover
Éditeur : Harvard Business Review
Date de parution : 2015
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Synthèses
Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :
La nouvelle ère du marketing analytique
Les bouleversements technologiques récents ont bouleversé les méthodes de création de valeur dans l’entreprise. Quelles sont les opportunités de croissance ouvertes par le marketing analytique, et comment s’organiser pour réussir cette transition ?
259a – Synthèse (8 p.)
Stratégie marketing