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Overcoming Consumer Resistance to Innovation

Overcoming Consumer Resistance to Innovation

Un exemple de stratégie de coopétition pour imposer une innovation dans un marché réticent : le bouchon à vis pour bouteilles de vin en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Auteur(s) : Rosanna Garcia, Fleura Bardhi, Colette Friedrich

Éditeur : MIT Sloan Management Review

Date de parution : 2007

Consulter cet article sur le site de l'éditeur [MIT Sloan]

Synthèses

Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :

Réussir ses stratégies de coopétition

Réussir ses stratégies de coopétition

S’allier avec ses concurrents directs : la « coopétition » est une stratégie qui peut être très efficace, mais dont les mécanismes sont peu intuitifs. Comment réunir tous les atouts pour réussir ce type d’alliance ?
245a – Synthèse (8 p.) Entreprise étendue