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Il faut écouter ceux qui parlent si on veut en être écouté.La Rochefoucauld

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Incumbents as attackers: Brand-driven innovation

How to turn your brand into a driver to expand into new markets.

Auteur(s) : Jean-Baptiste Coumau, Victor Fabius, Thomas Meyer

Éditeur : McKinsey Quarterly

Date de parution : 2015

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