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Les chefs doivent tout rapporter à ce principe : ceux qu'ils gouvernent doivent être aussi heureux que possible.Ciceron

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Incumbents as attackers: Brand-driven innovation

Comment faire levier sur sa marque pour s’étendre sur de nouveaux marchés.

Auteur(s) : Jean-Baptiste Coumau, Victor Fabius, Thomas Meyer

Éditeur : McKinsey Quarterly

Date de parution : 2015

Consulter cet article sur le site de l'éditeur [McKinsey]


Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :


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