How Red Bull Creates Brand Buzz
Les leçons à tirer de l’expérience de Red Bull, qui utilise un sponsoring large mais cohérent pour faire le buzz et confirmer sa domination sur le marché des boissons énergétiques.
Auteur(s) : David Aaker
Éditeur : Harvard Business Review
Date de parution : 2012
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Synthèses
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Faire le buzz autour de son offre
Si les phénomènes de buzz ont toujours existé, ils prennent encore plus d’ampleur avec les réseaux sociaux. A la lumière des études récentes, quels sont les principes d’action qui favorisent le bouche-à-oreille autour d’une offre ?
223a – Synthèse (8 p.)
Marketing 360