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Les champions continuent de jouer jusqu'à ce qu'ils y arrivent.Billie Jean King

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How Red Bull Creates Brand Buzz

Les leçons à tirer de l’expérience de Red Bull, qui utilise un sponsoring large mais cohérent pour faire le buzz et confirmer sa domination sur le marché des boissons énergétiques.

Auteur(s) : David Aaker

Éditeur : Harvard Business Review

Date de parution : 2012

Consulter cet article sur le site de l'éditeur [Harvard Business Review]


Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :


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