Communication et publicité - Manageris : synthèses

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Communication et publicité

La publicité à l'ère postmoderne

Comment adapter son discours publicitaire aux évolutions de la société et à la remise en cause des valeurs traditionnelles?

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Tirer parti du bouche-à-oreille

Le bouche-à-oreille peut se révéler un outil marketing très puissant, à condition de savoir le maîtriser pour l'influencer favorablement.

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Optimiser son budget marketing

Une analyse de l'efficacité comparée de la publicité, de la promotion et des programmes de fidélisation en fonction des différentes catégories de clients.

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Le marketing de l'expérience

Comment séduire les consommateurs? Pour provoquer leur attachement à la marque ou au produit, une démarche originale consiste à stimuler leur imaginaire.

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Mieux comprendre ses clients

Il ne suffit pas d'interroger ses clients sur leurs besoins et attentes pour bien les comprendre. L'inconscient a aussi un impact considérable sur les comportements d'achat.

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Construire des marques fortes

Un plaidoyer et des conseils pratiques pour une gestion stratégique des marques de l'entreprise.

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Comprendre ce qui fait la valeur de la marque

La marque est une composante majeure du capital de l'entreprise. Comment gérer stratégiquement son portefeuille de marques et leur évolution dans le temps?

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Fidélisation des clients et attachement à la marque

La fidélité des clients n'est pas toujours liée à leur satisfaction. Comment fonder sa politique marketing sur l'attachement des clients à une marque?

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Le marketing à l'ère du Web 2.0

L'apparition d'Internet a donné lieu à des évolutions fondamentales, notamment en matière de comportement des consommateurs. Comment adapter ses pratiques marketing?

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L'entreprise philanthrope

Comment piloter stratégiquement les engagements humanitaires de l'entreprise? Le partenariat avec une association humanitaire peut s'avérer fructueux pour toutes les parties.

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