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On ne fait jamais attention à ce qui a été fait. On ne voit que ce qui reste à faire.Marie Curie

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L'écologie comme atout concurrentiel

L'écologie comme atout concurrentiel

La protection de l'environnement est souvent perçue comme une contrainte. Comment en faire une source d'avantage concurrentiel?

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Pour la plupart des dirigeants, la montée en puissance de l’écologie est vécue comme une contrainte : la cause leur semble noble, mais coûteuse. Heureusement, il s’agit là d’une idée reçue. Plusieurs industriels ont montré que l’écologie pouvait être un levier pour renforcer son positionnement stratégique.

L’écologie peut être source d’avantage concurrentiel.
Il existe au moins 4 façons de tirer parti de l’écologie pour renforcer ses performances :
- développer une offre « verte » qui réponde mieux aux attentes du marché ;
- faire évoluer les contraintes réglementaires à son avantage ;
- réduire le coût complet de production ;
- minimiser le risque d’être confronté à des accidents coûteux.

Plusieurs mesures sont nécessaires pour intégrer efficacement l’écologie dans sa stratégie.
Prendre en compte l’écologie implique souvent des bouleversements pour l’entreprise. Sachez identifier les mesures d’accompagnement nécessaires : communication, système de mesures, etc.

Synthèse n°85b


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