Les paradoxes du marketing

Les paradoxes du marketing

Cet ouvrage montre comment déjouer un certain nombre de pièges dans lesquels les praticiens du marketing ont trop souvent tendance à tomber.

Auteur(s) : Jacques Neirynck

Éditeur : Editions d'Organisation

L'avis de manageris

Dans cet ouvrage, Jacques Neyrinck dénonce un paradoxe : l'application des meilleures recettes du marketing conduit en fait les entreprises à adopter des stratégies très peu différenciées. Il en résulte une uniformisation des offres, et par conséquent une moindre rentabilité des entreprises.