Building Strong Brands
Gérer les marques de l'entreprise.
Auteur(s) : David A. Aaker
Éditeur : The Free Press
Date de parution : 1995
L'avis de manageris
Il est de plus en plus difficile de différencier ses produits de ceux de la concurrence. Sur de nombreux marchés, les innovations sont immédiatement copiées. Et la lutte sur les prix est sévère. Mais certaines entreprises parviennent à affronter ces conditions avec succès : ce sont celles qui ont su construire et gérer des marques fortes.
• Pourquoi une marque forte est-elle un atout précieux ?
• Comment construire et gérer des marques fortes ?