To win with innovation - Kill R&D
Faire appel à des talents extérieurs à l'entreprise pour accroître ses chances de développer une innovation révolutionnaire.
Auteur(s) : Charles E. Lucier, Janet D. Torsilieri
Éditeur : Strategy + Business
Date de parution : 1999
Résumé
En matière d'innovation et de succès commerciaux, quelles leçons tirer des pratiques du secteur du divertissement ? Cet article analyse en particulier les méthodes de Disney pour réussir dans un univers où la créativité est clé.
Les auteurs invitent à élargir le champ d'identification des innovations au-delà de l'entreprise elle-même. Ils montrent le succès d'un modèle qui consiste à recourir à quelques stars de la créativité pour obtenir des produits réellement innovants, et à conduire une politique soutenue de licences pour optimiser l'exploitation de ces produits vedettes.